MARKETING DEL 2018

TENDENCIAS PARA PUBLICIDAD DEL 2018 ¿QUÉ ES AHORA IMPORTANTE?

Los cambios cualitativos en el papel de la tecnología publicitaria en la televisión, Vemos un crecimiento considerable en el despliegue de tecnología publicitaria en todos los canales, que será de activación especialmente rápidamente en la TV. En el reino unido, 2018 será un año fundamental en el desarrollo de programas de tv. Sky, Virgin BT y preparan los productos promocionales progresivos a partir de sus propios datos y la tecnología de los descodificadores. Estas plataformas harán accesible la TV total, con posibilidad de asignación de audiencias y medición en varios dispositivos de manera tan eficaz en la pantalla de televisión, lo importante como en otros dispositivos digitales.

2018 PUBLICIDAD BTL

La publicidad en la televisión se mueve hacia el vídeo

La importancia de las compras garantizadas y de los marketplaces privados seguirá creciendo, mientras que el vídeo de desarrollar su propio camino en el futuro digital. El modelo de compra de publicidad en tv seguirán siendo la base del mercado pero utilizan las ventajas de la tecnología para gestionar una cartera de compra es cada vez más complejo y fragmentado. El informe ‘2017 UK Video Market At-A-Glance Videology ha puesto de manifiesto la continua convergencia de la compra de publicidad en tv y video: nueve de cada 10 de los anunciantes compran publicidad en vídeo en el mismo modelo garantizado que cuando compran spots de TV.

La visualización de contenidos en línea llega a la pantalla de TV  La visualización de TV y el contenido digital es cada vez más común dada la convergencia de los comportamientos del consumidor. La visualización online ya no es un nicho de comportamiento y de la actividad ampliamente, lo que atrae a los diferentes grupos de edad y clase social. El vídeo digital premium es cada vez más visto en la pantalla del TELEVISOR de la misma manera como en otras pantallas pequeñas, y por lo tanto en condiciones de ver y de mostrar en un grupo compartido. Según Thinkbox, el 61,6% de la visualización de un vídeo en el reino unido en el año 2015 se realizó a través de la televisión y el 35% a través de canales digitales. La navegación a través de canales digitales se incrementó en casi el 52% entre los jóvenes de 16 a 24 años, de edad, y se espera que crezca más.

HACER MÁS POR EL CLILC

Ir por clic los anunciantes demandarán más pruebas de la eficacia en cualquier orden. Aunque la inversión en publicidad en vídeo digital ha aumentado, los anunciantes siguen buscar la comprensión de si sus esfuerzos en línea de vídeo cambiado de opinión con respecto a su marca, y cómo lo hicieron. En el año 2018 más agencias exigirán una forma fiable y cuantificable de mostrar a sus clientes la efectividad del vídeo para obtener los resultados.

CAMPAÑAS EN GOOGLE ADWORDS

Al escuchar las palabras “Google Adwords” muchas de las pequeñas y medianas empresas se asustan al pensar que es una estrategia de publicidad de alto costo pero una de las ventajas de Google Adwords es que no importa cual sea tu presupuesto, se pueden publicar anuncios en Google y claro solo se pagara si los clientes hacen clic en los anuncios.

 

Existe una gran diferencia entre una campaña de Search Engine Marketing (SEM) en Google Adwords y una de posicionamiento natural ya que una de ellas se encarga de realizar todo el proceso y generar una landing page en base a las palabras clave que se selecciono para los anuncios y sea mas “rápido y directo” en cambio la otra es un poco mas laboriosa .

 

Para lograr una campaña de éxito en Google Adwords, Google establece distintitos lineamientos que hay que seguir para que la empresa logre su objetivo.

 

Para el logro de una campaña completa se deben seguir algunos pasos:

Definición de objetivos

Definición de presupuesto a invertir mensualmente

Creación de propuesta y diseño

Revisión y autorización

Ejecución de la campaña

Seguimiento de la campaña 

Beneficios de Google Adwords

Inversión controlada: Tu decides de que manera administras el dinero a invertir ya sea en que palabras clave, en un día, en una semana es de tu completa elección 

Ajustes: no necesitas esperar a que tu primera campaña concluya, dependiendo de cómo vaya su campaña puedes realizar diferentes tipo de ajustes en cualquier momento de la campaña 

Georeferenciacion: Google Adwords permite elegir a sus usuraron dependiendo de su ubicación y que esta se muestre en zonas cercanas a tu negocio o producto.

¿Y tu ya sabes que es el Marketing BTL?

¿Qué es el marketing BTL?

En una época en la que las campañas publicitarias se realizaban a través del cine, la radio o la televisión, se empezó a usar el término de marketing below the line. En los años 50, una conocida empresa comenzó a utilizar medios no convencionales para sus estrategias de marketing.

Gracias a la apuesta de marketing de las agencias más creativas de la época en promociones BTL, se han creado impactantes campañas publicitarias ahorrando dinero en publicidad. Existe la línea que fue capaz de dividir el marketing: por un lado, se quería atraer la atención del público y el segundo quería despertar su deseo y el interés.

Marketing BTL

Marketing BTL

Por otro lado, también se considera que el término below the line podía venir de los libros contables de las empresas de la década de los 60 donde aparecían los medios ATL -“Above the line o en los medios de comunicación, y bajo esas aparecía una línea divisoria para señalar otro tipo de publicidad por que no pagaban impuestos. Eran el complemento, la publicidad o el marketing BTL.

El marketing BTL es considerado una técnica de marketing no convencional que se dirige a la gente de forma personal y directa.

Tipos de estrategias de marketing para las empresas BTL

Algunas de estas estrategias pueden ser acciones, campañas a corto plazo, medios alternativos, street marketing, relaciones públicas, merchandising, marketing directo y ambient marketing, entre otros.

En el marco de estas estrategias se utilizan elementos muy creativos que provocan sentimientos, sensaciones y experiencias.

Este tipo de publicidad tiene una influencia directa, por lo que el factor sorpresa juega un papel importante en el marketing BTL. Hay que tener en cuenta que no es para las masas pero, aquí lo que importa es el tú y tú. El Street marketing, por ejemplo, es capaz de generar la participación del consumidor en cualquier tipo de actividad llena de originalidad que este no espera en un espacio determinado.

Una de las empresas de marketing BTL reconocida a nivel nacional es ADMKT por su buen trabajo con empresas reconocidas la cual es una muy buena opción para llevar las campañas de Marketing BTL de cualquier tipo y tamaño de empresa.