MARKETING DEL 2018

TENDENCIAS PARA PUBLICIDAD DEL 2018 ¿QUÉ ES AHORA IMPORTANTE?

Los cambios cualitativos en el papel de la tecnología publicitaria en la televisión, Vemos un crecimiento considerable en el despliegue de tecnología publicitaria en todos los canales, que será de activación especialmente rápidamente en la TV. En el reino unido, 2018 será un año fundamental en el desarrollo de programas de tv. Sky, Virgin BT y preparan los productos promocionales progresivos a partir de sus propios datos y la tecnología de los descodificadores. Estas plataformas harán accesible la TV total, con posibilidad de asignación de audiencias y medición en varios dispositivos de manera tan eficaz en la pantalla de televisión, lo importante como en otros dispositivos digitales.

2018 PUBLICIDAD BTL

La publicidad en la televisión se mueve hacia el vídeo

La importancia de las compras garantizadas y de los marketplaces privados seguirá creciendo, mientras que el vídeo de desarrollar su propio camino en el futuro digital. El modelo de compra de publicidad en tv seguirán siendo la base del mercado pero utilizan las ventajas de la tecnología para gestionar una cartera de compra es cada vez más complejo y fragmentado. El informe ‘2017 UK Video Market At-A-Glance Videology ha puesto de manifiesto la continua convergencia de la compra de publicidad en tv y video: nueve de cada 10 de los anunciantes compran publicidad en vídeo en el mismo modelo garantizado que cuando compran spots de TV.

La visualización de contenidos en línea llega a la pantalla de TV  La visualización de TV y el contenido digital es cada vez más común dada la convergencia de los comportamientos del consumidor. La visualización online ya no es un nicho de comportamiento y de la actividad ampliamente, lo que atrae a los diferentes grupos de edad y clase social. El vídeo digital premium es cada vez más visto en la pantalla del TELEVISOR de la misma manera como en otras pantallas pequeñas, y por lo tanto en condiciones de ver y de mostrar en un grupo compartido. Según Thinkbox, el 61,6% de la visualización de un vídeo en el reino unido en el año 2015 se realizó a través de la televisión y el 35% a través de canales digitales. La navegación a través de canales digitales se incrementó en casi el 52% entre los jóvenes de 16 a 24 años, de edad, y se espera que crezca más.

HACER MÁS POR EL CLILC

Ir por clic los anunciantes demandarán más pruebas de la eficacia en cualquier orden. Aunque la inversión en publicidad en vídeo digital ha aumentado, los anunciantes siguen buscar la comprensión de si sus esfuerzos en línea de vídeo cambiado de opinión con respecto a su marca, y cómo lo hicieron. En el año 2018 más agencias exigirán una forma fiable y cuantificable de mostrar a sus clientes la efectividad del vídeo para obtener los resultados.

PUBLICIDAD BTL EN MÉXICO

Cada vez más  agencias de publicidad BTL que optan por la implantación de nuevas tecnologías en cada una de sus campañas. Esto con el fin de obtener una amplia interacción entre el público y la marca.

La tecnología permite a los consumidores participen de experiencias interactivas y divertidas en espacios y momentos de la vida cotidiana: centros comerciales, tiendas, ferias, eventos, espectáculos, entre otros escenarios estratégicos.

Un claro ejemplo  de la utilización de estos nuevos experimentos que apuntan a la impresión y crear más vínculos son actividades desarrollados por ADMKT. El evento que se puede sumergir al usuario en la experiencia de la marca a prueba de golpes y de alta recordación.

TECNOLOGIA EN PUBLICIDAD BTL

AGENCIA DE MARKETING BTL

Para lograr el éxito de estos eventos, ADMK selección de diferentes tecnologías relacionadas con la BTL Digital que mejor representa la marca, acompañada de la estrategia que va a hacer campaña. Es decir, se, aplica la siguiente fórmula: Creatividad+ Tecnología= Experiencia. Algunas de las más utilizadas son la realidad aumentada, el contenido de realidad virtual, los paneles interactivos, y otros.

La realidad integra la información en el entorno digital del usuario en tiempo real. Consigue enriquecer la experiencia visual y, al mismo tiempo la, mejora de los canales de comunicación.

LA IMPORTANCIA DE LA TECNOLOGÍA EN LA PUBLICIDAD

En el caso de que los contenidos de realidad virtual desarollan los objetos o escenas de la apariencia cercana a la realidad. Se crean con la ayuda de la tecnología 3D, que produce en el usuario la sensación de inmersión en él.

El entorno desarrollados se muestran a través de la lente o los cascos de realidad virtual. A menudo acompañados de guantes o trajes especiales que permiten mejorar la interacción como la percepción de los estímulos que refuerzan el sentido de la realidad.

Sin duda, la tecnología juega un papel determinante en los acontecimientos de la publicidad BTL. Además de brindar resultados positivos para la marca, que en efecto de inmediato. Si este método resulta una sorpresa para los usuarios, el resultado es inevitable.

ESTRATEGIAS DE MARKETING

CERVEZA VICTORIA HACE UNA MUY FUERTE INVERSIÓN EN ESTRATEGIAS DE MARKETING EN EPOCA DE DÍA DE MUERTOS

Grupo Modelo invirtió 30%  de los fondos de la marca Victoria en la fiesta del Día de muertos, en, este año 2017 lanza por Segundo año consecutivo la presentación en el Hotel Victoria, acompañado de un programa de televisión.

Victoria es la segunda marca de mayor venta para la compañía, detrás de Corona, los crecimientos de doble dígito oscila alrededor del 20%, destacando como la marca que mayor retorno de inversión le da a la cervecera.

estrategias de mercadotecnia

ESTRATEGIAS PARA MARCAS

La cerveza Victoria fue de la marca que es el líder de la innovación como producto como en la campaña de marketing, recientemente con su comercial de Lady di pietra, y a principios de año entró a la competencia de las mezclas como Vickychelada, un producto que arrancó con la producción mensual de 15 000 hectolitros al mes, y hoy en día ha aumentado hasta 30 000 hectolitros en el mes.

Apostar por este tipo de estrategias, siempre apostarle a la cultura mexicana. Con este tipo de campaña de mercadotecnia Victoria ha crecido mucho con los jóvenes

Victoria es la cerveza más consumida por los millenials en México, por encima de Corona, Heineken, Nochebuena y Sol.

¿DÓNDE PUEDE TRABAJAR UN COMMUNITY MANAGER?

La estrategia en Medios Sociales (donde el puesto de Community Manager es importante)) es importante para cualquier empresa que pone en el próximo futuro con garantías. La red se ha convertido en uno de los principales canales de comunicación y de la interacción de los consumidores, usuarios, clientes o como quieras llamarlo.es el Community Manager debe estar integrado en la estructura de la empresa. Podemos llevar a cabo este servicio, especialmente si tenemos en cuenta que la mayoría de las empresas en méxico son PYMES y no cuentan con una amplia estructura que soporte un nuevo roll o post en la empresa. Pero, en este caso, la comunicación debe ser suave y la estrategia es muy clara, la comprobación de los objetivos que queremos alcanzar con la ayuda de nuestras acciones en los medios sociales.

agencia de publicidad

¿QUÉ HACE UN COMMUNITY MANAGER?

La función principal que desarrolla este profesional es la creación de contenido atractivo y de calidad. Como regla general, el community manager no sólo de crear y editar el contenido para  redes sociales, es un profesional también suele encargarse de gestionar el blog corporativo de la empresa.-community manager también deben realizar un seguimiento de todas las publicaciones y noticias del sector de su empresa, convirtiéndose en los ojos de la compañía en internet. Esta práctica no sólo sirve para identificar las oportunidades y amenazas del tiempo, también permite determinar el contenido más relevante de la competencia y de la industria. A los usuarios no nos gusta el autobombo, pero lo que sí nos gusta es el contenido lo que nos da valor. En este sentido, el community manager puede ofrecer contenidos orientados a esta mentalidad, a pesar de que la promoción de las publicaciones de otras empresas.

 

¿DÓNDE ESTUDIAR PARA COMMUNITY MANAGER?

Algunas universidades en el país o en el extranjero que ofrecen estudios de postgrado presencial y a distancia en el ámbito de marketing digital que incluyen Community Management en el marco de sus programas, pero además de ser costoso, hay que hacer una carrera para cursarlos. Por otro lado, hay un montón de información en internet y ser autodidacta puede ser una gran opción. Sin embargo, si lo que buscas son cursos que permiten obtener una titulación que avale tus conocimientos como Community Manager

MERCHANDISING

MERCHANDISING  la ESTRATEGIA de MARKETING BTL

El merchandising es un conjunto de actividades que se realizan en el punto de venta de un producto o servicio, donde su objetivo principal es convencer al consumidor de comprar un producto o servicio. Esto puede realizarse con la ayuda de diferentes maneras.

El merchandising  no sólo consiste en la colocación de productos si o que son varios factores que deben tenerse en cuenta durante el desarrollo y sobre todo es necesario saber cómo, algunos de los factores son: la iluminación, un buen stand, el embalaje, la ubicación estratégica, y otros que cuando se unen muestran los mejores atributos de los productos brindando buenas experiencias de compra y el favoritismo de las personas.

merchandadising

Existen dos tipos de merchandising

Merchandising de gestión  se utiliza principalmente en los supermercados, y que esto está directamente relacionado con el espacio y la ubicación de los bienes en función de las ventas.

Merchandising de seducción: Es aquella en donde no es importante la cantidad de espacio que ocupa un producto si no como se ve, su centro es el de la decoración como puede ser el stand de producto.y, por último, existen 2 tipos de personas que se ocupan del desarrollo de merchandising.

Merchandising specialist: es la persona que representa a una marca o tienda y tiene la responsabilidad de ser conscientes de cómo se ve el espacio y los productos, su principal función es el análisis de la zona y buscar el lugar.

Merchandiser: es la persona que está en constante comunicación con la marca y que se encarga de desarrollar todas las estrategias y determinar todos los elementos necesarios para hacer productos atractivos

merchandadising

MARKETING BTL PARA FERIAS Y CONGRESOS

 

Las ferias, congresos o exposiciones son una de las herramientas del marketing comercial. Suelen ser una manera muy frecuentes para la expansión de la publicidad de algún producto o que se de a conocer, ya que el publico que acude a este tipo de eventos es gente curiosa que tiene interés por conocer nuevos productos de todos los sectores. Este tipo de marketing se realiza mas que nada en recintos o lugares amplios ya se abierto o cerrados, en los cuales se montan diferentes stands o expositores mostrando promocionales o sobre que es lo que trata su producto o servicio.

 

agencia de marketing

En este tipo de eventos se puede encontrar una gran variedad de publicidad visual como lo es la impresa:

 

Las lonas para exteriores son pancartas de grandes dimensiones fabricadas en materiales de alta calidad como el PVC. Algunas alternativas como la lona microperforada permite unas mejores condiciones para el montaje y colocación.

 

Expositores enrollables, son unos de los mas vistos en ferias y convenciones ya que son de un tamaño pequeño pero aun así son muy útiles al momento de promocionar tu producto. Además de que estos se encuentran a la vista fácilmente.

 

Algunas de las empresas no cuentan solamente con un producto, es por eso que también se cuenta con revistas o catálogos en los cuales puedes colocar cada uno de tus productos, con su descripción y separados por diferentes tipos o estilos.

 

Unos de los que mas se observan en cada uno de los stands y son utilizados en la mayoría de ellos son los flyers o folletos, los cuales se reparten a mano para la captación de nuevos clientes y se busca colocar la información de la manera mas breve posible y que esta pueda ser recordada por las personas.

 

Pero estas cosas no son las que tiene mayor influencia en las personas, si no todos en conjunto crean un impacto visual que es lo que se tiene que conseguir y es por eso que también tu Stand tiene que estar lo mejor posible y que pueda captar la atención de nuevos consumidores.

 

 

¿QUÉ ES EL MERCHANDISING?

MERCHANDISING UNA ESTRATEGIA DE MARKETING BTL

 

El merchandising es el conjunto de actividades que se realizan en el punto de venta del producto o servicio, donde su objetivo principal es persuadir al consumidor de comprar el producto o servicio. Esto se puede llevar a cabo por medio de diferentes maneras.

 

El merchandising no solo consiste en la colocación de los productos si o que son varios los factores que se deben de tomar en cuenta al momento de desarrollarlo y sobre todo hay que saber como, algunos de los factores son: la iluminación, un buen stand, el empaque, la ubicación estratégica, entre otros que cuando se unen muestran los mejores atributos de los productos brindando buenas experiencias de compra y el favoritismo de las personas.

 

Existen dos tipos de merchandising que son:

 

Merchandising de gestión: es el que se utiliza mayormente en los supermercados, y que esta relacionado directamente con el espacio y la ubicación del productos dependiendo de las ventas.

 

Merchandising de seducción: Es aquel donde no es importante la cantidad del espacio que ocupe el producto si no como luce, su centro es la decoración como podría ser un stand del producto.

 

Por ultimo, existen 2 tipos de personas encargadas del desarrollo del merchandising:

 

Merchandising specialist: es aquella persona que representa una marca o una tienda y tiene como responsabilidad estar al tanto de cómo luce el espacio y los productos, su función principal es el análisis de la ubicación y el look del lugar.

 

Merchandiser: es la persona que esta en constante comunicación con la marca y es el que se encarga de desarrollar todas las estrategias y determinar todos los elementos que se necesitan para hacer los productos mas atractivos

 

Marketing BTL implica una mayor creatividad para atraer la atención del público y no sólo esto debe ser tan original para distinguirse de todas las estrategias de muestreo y activaciones que se realizan a diario en las calles sin la recordación de la marca. Cuando la estrategia de marketing BTL se realiza en virtud de un plan creativo, capaz de captar la atención y no sólo eso.

El Marketijg BTL es maravilloso porque crea una experiencia ya sea visual o táctil. Aunque para muchos mercadólogos es mejor dejar de estrategia el impacto en cientos o miles de personas, para muchos otros es mejor ser más directo y llegar a un hombre para que sea relevante.Coinciden con esta idea, en el marco del sexto Congreso nacional de Marketing se, habló sobre las ventajas de cada herramienta en el marketing y en contra BTL dijo que hay por lo menos dos ventajas de dejar de estrategias de bellow the line.

1. Permite obtener una rápida respuesta

2. Facilita la comunicaciónEn general, aunque esto puede parecer obvio, es cierto, por supuesto que las acciones de BTL permiten la interacción uno a uno con la gente e influir en sus decisiones de compra en el punto de venta o crear awareness de la marca.Aunque su principal desventaja es muy clara (su tiempo de alcance limitado), este tipo de marketing tiene un montón de ventajas que hacen de su uso una gran ventaja para las empresas que la practican. Entre estas ventajas se destacan principalmente: feedback inmediato: los resultados se obtienen rápidamente.

En efecto inmediato, el resultado no sólo consigue antes que en otras acciones, pero será más eficaz.la interacción con el receptor: personalizar el mensaje y segmentar nuestra audiencia ha tenido un impacto directo en la percepción que el receptor tiene sobre la empresa. Además, la calidad de la interacción será más. Mide la mejor eficiencia: cumplimiento de los objetivos que pretenden las empresas al poner en la aplicación de la estrategia de esto se puede comprobar fácilmente.

Marketing BTL

Marketing BTL

El nivel de detalle respecto a la eficacia de las acciones llevadas a cabo es mayor que en otro tipo de estrategia. que Son más baratas: este método de marketing tiene más baja que la publicidad ATL, por lo que está al alcance de las pequeñas y medianas empresas que no pueden hacer frente a campañas tradicionales, cuyos costes suelen ser mucho más altos. Por último, cabe señalar que es importante no saturar al consumidor. Se debe tener claro qué tipo de clientes se centra, pues que los medios tradicionales no cambian el mensaje, y la estrategia de BTL se diferencia precisamente mediante ese factor.si, por supuesto no de masas, la segmentación y la personalización de los mensajes es su principal característica, es que pretende ser impactantes, sorprendentes y creativas para ser eficaces.

El factor sorpresa es muy importante en este tipo de marketing, entonces que la publicidad tiene un efecto inmediato. La influencia de estas campañas mucho más porque están mejor dirigidos.Esta técnica tiene por objeto separar del resto, ya que no sólo busca llamar la atención del público, y su acción dura hasta despertar el deseo y el interés. Las estrategias más comunes en este tipo de marketing como regla general, las campañas en medios alternativos, de corta duración y que implican acciones de Street marketing. Además, se utilizan elementos muy creativas que tratan de evocar sentimientos, emociones y sensaciones de los consumidores.

RAZONES POR LAS QUE DEBES ACTUALIZAR TUS CONOCIMIENTOS DE MARKETING BTL

 

El desarrollo de estrategias BTL (Below The Line) se ha determinado cada vez mas la necesidad de las marcas para lograr una empatía directa con segmentos de mercado muy específicos.

 

Primero que nada, ¿Qué es el marketing BTL?

Consisten en generar formas de comunicación no masivas dirigidas a un target especifico, desarrollando actividades con creatividad, sorpresa e innovación para poder comunicar a los consumidores el mensaje correcto sobre lo que ofrecemos.

En México se genera una inversión mayor a 12 millones de pesos anuales en la constante actualización del marketing BTL, pero ¿por qué ocurre esto? Todo esto es gracias a que estamos en un mercado muy competitivo donde sobresale aquel que tenga activaciones mas creativas, recursos digitales y una mejor estrategia para poder llegar a su cliente.

 

Aquí te damos algunas de las razones por las que es bueno estar actualizado en conocimientos de marketing BTL

 

Visión integral, consiste en las diferentes técnicas de comunicación directa, planeación, ejecución y evaluación, todo esto ayuda a la comprensión de las ventajas competitivas.

 

Establecer tu mercado, primero que nada necesitas saber cual es el mercado al que vas dirigido, cuales son sus gustos y que es lo que quieren, una vez obteniendo esto será mas fácil poder dirigir tu campaña y lograr que sea exitosa.

 

Competencia, como ya se menciono, estamos en un mercado muy competitivo donde sobresale aquel con las ideas mas creativas e innovadoras eso genera ventajas sobre los demás

 

Planeación, planear muy bien como y cuales serán las campañas BTL que se realizaran, monitorearlas en el proceso para saber que tanto éxito se esta teniendo, seguido por el análisis al final de la campaña.

 

Impacto en el consumidor, logrando que el consumidor se identifique con tu marca creando un cliente leal

 

Tendencias, estar actualizado sobre lo nuevo en marketing BTL y no estancarse.

 

 

LA IMPORTANCIA DEL VALOR AGREGADO

 

Una de las tácticas mas fáciles para generar y retener clientes en negocios emergentes es el valor agregado que incluso te ayuda a posicionarte en el mercado. Existen diferentes maneras de poder lograrlo y mejorar tu plan de negocios.

 

Llevar una buena campaña de marketing

Primero que nada para los negocios emergentes tienes que tener bien definido que es lo que quieres vender ya sea un producto o un servicio, seguido por la segmentación de tu mercado, una vez teniendo esto todo será mas fácil

Debes tener en cuenta que tienes que brindarle una experiencia a tu cliente y la mejor manera de lograrlo es realizando marketing BTL

 

Satisfacción del cliente

Tienes que mejorar la satisfacción del cliente, estoy significa que necesitas estar al tanto de ellos observando que es lo que quieren, piensan y en que puedes mejorar tu negocio. Una manera de averiguarlo es realizando encuestas a tus clientes, además de colocar un buzón de quejas y sugerencias. Posteriormente realizar un análisis sobre que es lo que ellos quieren y como lo mejorarías.

 

Amplia tu oferta de productos

Esto quiere decir que mejores la calidad de tus productos, tal vez te puedan ser un poco mas costosos pero tus clientes lo valoraran.

 

Resolver necesidades insatisfechas

Se trata de hacerle creer a tus clientes que no solamente les ofreces un producto, si no que le das las soluciones adecuadas a sus necesidades. El objetivo es convertir a un cliente que solo compra una vez en un cliente leal y que siempre acuda a ti cuando necesite un producto o un servicio.

 

En pocas palabras, haz que el cliente se sienta parte del negocio y que se sienta importante, buscando siempre opciones para dar valor agregado y ofrecer siempre un extra tanto en servicio, experiencia y calidad.